A 9ª Semana do Cinema acontece entre os dias 10 e 16 de setembro e promete movimentar as salas de todo o país com ingressos promocionais. Durante a campanha, as sessões tradicionais iniciadas antes das 17h terão entradas a R$ 10, enquanto as demais sessões custarão R$ 12, incluindo os finais de semana. Em Cuiabá e Várzea Grande, a expectativa é de que todas as redes de cinema participem da campanha.

Além dos ingressos promocionais, o público também poderá encontrar combos de pipoca e refrigerante com preços reduzidos, de acordo com as condições de cada rede participante. Em Cuiabá, por exemplo, o Cineflix do Shopping 3 Américas já anunciou que participará da campanha com ingressos a R$ 12 para todos os horários. O cinema também oferecerá um combo com pipoca grande e dois refrigerantes de 500 ml por R$ 29,90.

A promoção é válida apenas para sessões tradicionais de filmes em cartaz. Pré-estreias, apresentações musicais, shows e salas especiais não estão incluídos na campanha nacional. Algumas redes poderão oferecer descontos próprios para salas VIP, formatos premium ou sessões em 3D, com preços, horários e condições definidos por cada empresa.

A iniciativa é idealizada pela Federação Nacional das Empresas Exibidoras Cinematográficas (FENEEC), com apoio da Associação Brasileira das Empresas Exibidoras Cinematográficas Operadoras de Multiplex (ABRAPLEX), Ingresso.com e Grupo Consciência.

A Semana do Cinema busca incentivar o acesso à cultura. Durante a campanha, as redes participantes devem oferecer uma programação variada, com filmes para diferentes públicos.